“迷你”爆发大能量

胡 婧 沈懿媛/文 胡 婧/图

国庆期间,不少人的朋友圈都被小戏骨刷屏,一群平均年龄在10 岁的小演员继《新白娘子传奇》之后,重现了87 版经典之作《红楼梦》。在魔都上海,也有一群小朋友,他们不是小戏骨,他们是迷你消防提示里的“上海消防小主播”。
《迷你消防提示》是上海消防创作的微信公众号推出的一套4 集的系列消防短片。短片中以小主播们为主角,成人为配角,每集讲述一个消防知识点,最终由上海消防的“小伙伴俱乐部”的吉祥物带领孩子们一起点明该集的知识点。
在系列短片中,不但表现了生活中常见的消防场景,而且向大众传递了消防知识。

低年龄 大作用

上海消防在2016 年暑假通过微信平台成立了“小伙伴俱乐部”,推出了自己的卡通形象:A-Wu,并且以“消防站开放”活动、各类消防教育体验活动为基础,短短两个月就吸引了万余名孩子和他们的家长。时间再到2017 年,上海消防决定创作消防知识迷你剧来满足日益增大的学校和家庭学校和家庭对消防教育的需求。
2017 年暑假,“小伙伴俱乐部”通过新媒体平台的推广,发起了征集“消防小主播”的活动。使用当下最流行的投票方式选拔出了六位小主播。他们之中年龄最大的10 岁,最小的只有5 岁。最小的郭瑞洋小朋友更是上了今年上海消防代言人候选名单。当“上海消防小主播”的绶带挂在孩子们胸前开始,他们也正式上岗。这六位小主播都有着共同的特点,那就是别看他们年龄小,可他们对于消防的热情都不小。
这群低年龄的主播们与时下的各种网络主播有着大大的不同。他们大多掌握了高于同龄人,甚至于比部分成年人都多的消防安全知识。在他们上岗之后,上海消防为他们安排了消防队的实地培训,以及充满挑战的mini TED 演讲培训,并进行了网络直播。他们运用同龄人的语言、同龄人的视角和同龄人的观察事物的方式向同龄人普及消防知识,甚至是成年人。试想面对一群萌系小主播的宣传,有谁会轻易拒绝呢?六位小主播是同龄人中在消防安全里的超级英雄,可千万别小瞧我们的消防小主播。
《迷你消防提示》的主播们年龄上虽然迷你,但是他们的作用可一点也不迷你哦!

短时间 大内容

《迷你消防提示》是4 集系列剧,每部剧的时长为一分钟。在这短短一分钟的时间内,除了说清楚一个故事之外,还要使观众明确这个故事中包含的消防知识。这对于小主播们是一个挑战,对于创作人员也是一个不小的挑战。
如何在更短的时间内,强调消防知识的重要性,成为了摆在创作人员面前急需解决的问题。
最后,创作人员决定以童趣为主要出发点讲述每一个知识点,结合当下流行的元素进行制作。在《迷你消防提示》中可以看到,每个故事都有着鲜明的故事内容,结合了孩子们的想象与视角,并在结尾时点出提炼的消防知识。
比如,在《正确逃生》中,有一个孩子就幻想撑着伞跳下楼,另一个孩子幻想自己能变出冰雪速冻火苗,还有一个孩子想到坐电梯逃生速度最快,这些想法都被一一否定。最后由“小伙伴俱乐部”的吉祥物A-Wu 带着小朋友们演示了正确的逃生方法。

2017 年国庆前,龙之梦商场户外大屏播出《迷你消防提示》系列短片。在夜色与各大品牌的映衬下,系列短剧更显其魅力。

在系列剧中,手绘道具与后期视频制作也是重要的组成部分。通过手绘画出各种拍摄道具,不但增加了时代感与可看性,更是为了小主播们的安全考虑。比如,在《不能玩火》中,以一个孩子出于对繁重作业的不满而把作业本都烧毁的故事引出观点。考虑到法律法规不鼓励未成人扑灭火灾,所以片中由吉祥物A-Wu“代劳”,同时用道具代替“真火”,避免渲染恐怖感。视频拍摄过程中,使用了手绘火苗、灭火器来代替真实物品,最后又以手绘的彩色文字点出主题。在后期制上也加上了相适应的特效。这种方式的使用不但充满童趣,而且打破了传统宣传片的固有形式,又讲清楚了知识。
《迷你消防提示》的重点在于消防知识的传播,那么如何向小朋友讲清楚消防知识呢?创作者采用了一个很常见都是又很新颖的手段——重复。通过对于一个知识点的重复,起到了强调的作用,这样更加深了对于消防知识的印象。短剧中的重复巧妙地使用了三种语言配合字幕进行重复,分别是普通话、英语和上海话。这三种语言虽然说同一个知识点,却很好地结合了上海这座城市海纳百川的实际情况,体现了上海包容的城市精神,同时也起到了传承沪语的作用。重要的事情说三遍,这是当下很流行的一句话。《迷你消防提示》更好地诠释了这句话的意义。
《迷你消防提示》的时长虽然迷你,但是其中的内容却一点也不迷你呢!

小屏幕 大目标

当下,越来越多的人在碎片化的时间里、利用快捷的网络获取更多的知识与信息。可以说,网络的发展已经改变了人们获取知识的传统方法,智能手机的诞生更加速了人们对于新鲜信息的追求。据统计,中国人每天花在手机与网络上的时间达整个休闲时间的三分之一。更多的人关注了各种公众号,通过公众号推送阅读文章后者观看视频。
更有大学规定优秀网络传播成果经申报认定后,将等同于“一级学术期刊”或“核心期刊”的学术成果。正是由于这样的时代特征,上海消防部门通过公众号推广视频,更在片尾处提供可以扫描的二维码,增加了短片在小屏幕上的播放次数。记得下次再在手机上收看这些迷你视频的时候,看看有没有十万加,说不定经过各位的努力上海消防公众号也可以被评为大学教授。
《迷你消防提示》短片一经推出,圈粉无数。许多学校与社区纷纷咨询获取视频的方式,以增加对于未成年人的消防只是普及。一些学校与社区都表示,这样短小生动的科普片相较与传统的科教片非常适合在消防科普教育时播放。
2017 年国庆前,长宁区包括龙之梦商场在内的多个商场户外大屏率先出现了这个系列短片。商场本就是人流密集场所,也正是由于这个特殊性,在无形中扩大了短片的宣传范围。在国庆长假期间,系列短片又在东方明珠移动电视平台滚动播出,主要集中在地铁、公交汽车、三甲医院和楼宇等。在全市7 万块大小不一的屏幕上都出现了“小主播”的身影。也许在公交车上、在等红灯的路口、在小小的电梯间里,小主播们就会给人们带去一个最基本的消防常识。《迷你消防提示》也从小屏幕走向了更广泛的天地。
《迷你消防提示》是会行走的视频,它可以出现在人们生活的各个角落。使用这样的传播新方法,不但扩大了宣传的时间与空间,而且也打破了过去固定的消防宣传时间的局限性。其中所提及的消防知识不仅适用于未成年人消防教育,也适用于所有人。
《迷你消防提示》尽管一开始出现的屏幕很迷你,但是它的目标却是一点也不迷你哒!
在小戏骨系列一经播出之后,网络上有网友留言称,他看到了中国电视剧的未来。而上海消防部门推出的迷你消防提示,可以相信这也是消防的未来。正如公众号上所写:道理你都懂,对吧?